Alajärven kaupungin järjestämä Aaltojen kaupunki 2026 -tapahtuma keräsi neljän päivän aikana yhteensä 13 326 kävijää. Monipuolinen tapahtumakokonaisuus levittäytyi eri puolille Alajärveä ja tarjosi ohjelmaa niin nykyisille ja entisille alajärveläisille kuin kaupungissa vierailevillekin.
Aaltojen kaupunki -tapahtuman huipennukseksi nousi odotetusti Alajärvi 40 vuotta -juhlavuoden festivaali, joka oli samalla koko Alajärven kaupungin 40-vuotisjuhlavuoden päätapahtuma. Festivaali muodosti Aaltojen kaupunki -kokonaisuuden suurimman ja suosituimman osuuden ja kokosi yhteen suuren joukon ihmisiä juhlimaan 40-vuotiasta Alajärven kaupunkia.
Juhlavuosi ei kuitenkaan päättynyt festivaaliin. Alajärven 40-vuotisjuhlavuoden tapahtumat jatkuvat aina vuoden viimeiseen päivään saakka, ja loppuvuoden aikana on vielä luvassa monipuolista ohjelmaa eri puolilla Alajärveä.
– Oli hienoa nähdä, kuinka eri-ikäiset ihmiset kokoontuivat yhteen juhlimaan Alajärveä. Nelikymppisiä juhlitaan vain kerran, ja mielestäni onnistuimme tekemään siitä kaupunkilaistemme näköisen juhlan. Kiitos kaikille tapahtuman järjestämiseen osallistuneille, esiintyjille, yhteistyökumppaneilla ja juhlavieraille. Vaikka juhlavuoden päätapahtuma on nyt takana, itse juhlavuosi jatkuu aina vuoden loppuun saakka, kaupunginjohtaja Vesa Koivunen sanoo.
Monipuolinen ja maksuton ohjelma toi ihmiset yhteen
Aaltojen kaupunki tarjosi neljän päivän aikana laajan kattauksen musiikkia, taidetta, kulttuuria, historiaa, näyttelyitä, luentoja, opastuksia ja koko perheen tapahtumia.
Ohjelmaan kuuluivat muun muassa Alajärvi 40 vuotta -juhlavuoden festivaali, lasershow, Alavolin massiivinen tanssiteos, Aalto-keskuksen opastetut kierrokset, konsertit ja esitykset, näyttelyt, katuruokakarnevaalit sekä kaupungin historiaa ja Alvar Aallon perintöä esittelevät sisällöt.
Tapahtumasta saatu palaute on ollut erittäin myönteistä. Kävijät ovat kiitelleet erityisesti tapahtuman tunnelmaa, ohjelman monipuolisuutta ja järjestelyjä. Myös sosiaalisessa mediassa tapahtumasta ja Alajärvestä on jaettu runsaasti myönteisiä kokemuksia.
Palautteissa on noussut toistuvasti esiin myös tapahtumien maksuttomuuden merkitys. Sekä kaupunkilaiset että esiintyjät ovat pitäneet tärkeänä sitä, että kaupunki tarjoaa kaikille avoimia elämyksiä aikana, jolloin monen kotitalouden taloudellinen tilanne on tiukka ja vapaa-ajan menoista joudutaan tinkimään.
– Tämä on noussut palautteissa esiin yllättävänkin voimakkaasti. Ihmiset ovat kiittäneet sitä, että he ovat voineet tulla tapahtumaan koko perheen kanssa ilman, että ensimmäisenä tarvitsee miettiä pääsylippujen hintaa. Myös esiintyjiltä on tullut palautetta siitä, kuinka tärkeää on, että kaupunki tarjoaa tällaisina taloudellisina aikoina maksuttomia kulttuuri- ja tapahtumaelämyksiä. Se madaltaa osallistumisen kynnystä ja mahdollistaa yhteiset kokemukset riippumatta ihmisten taloudellisesta tilanteesta, tapahtuman tuottaja, Alajärven kaupungin yhteisökoordinaattori Tuomas Lahdenperä kertoo.
Lahdenperän mukaan onnistumisesta kertoo kävijämäärän lisäksi erityisesti tapahtumasta saatu palaute.
– Tapahtumaa tehdessä näkee ja kokee tietenkin kaiken sen työn, joka tapahtuu kulissien takana. Tapahtuman aikana näkee puolestaan ihmiset, kohtaamiset ja tunnelman. Kun sen jälkeen palautetta tulee vielä kasvotusten, viesteillä ja sosiaalisessa mediassa näin paljon, voi sanoa, että olemme onnistuneet tekemään jotain, jolla on ihmisille oikeasti merkitystä, Lahdenperä jatkaa.
Kaupungin somekanavissa 1,3 miljoonaa näyttökertaa elokuun aikana
Aaltojen kaupunki on paitsi kaupunkilaisten yhteinen tapahtuma myös merkittävä osa Alajärven kuntamarkkinointia.
Alajärven kaupungin omien sosiaalisen median kanavien sisällöt ovat keränneet elokuun aikana yhteensä noin 1,3 miljoonaa näyttökertaa. Aaltojen kaupunkia ja Alajärven 40-vuotisjuhlavuotta on tuotu kaupungin kanavissa aktiivisesti esille ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen.
Kaupungin omien kanavien luvut kertovat kuitenkin vain osan tapahtuman synnyttämästä näkyvyydestä.
Kävijät ovat julkaisseet omissa kanavissaan runsaasti kuvia, videoita ja positiivisia kokemuksia tapahtumasta ja Alajärvestä. Myös tapahtuman esiintyjät ovat jakaneet omissa kanavissaan Alajärvellä tuotettuja sisältöjä ja haastatteluja omille yleisöilleen.
Näiden julkaisujen kaikkia näyttökertoja ei pystytä kaupungin omista tilastoista mittaamaan. On kuitenkin selvää, että tapahtuman todellinen digitaalinen näkyvyys on kaupungin omien kanavien 1,3 miljoonaa näyttökertaa suurempi. Kun huomioidaan kävijöiden, esiintyjien ja muiden tapahtumaan osallistuneiden omissa verkostoissaan jakamat sisällöt, kokonaisnäkyvyys voi olla huomattavasti suurempi.
Kuntamarkkinointia, jota ei voi ostaa mainostilana
Aaltojen kaupungin yksi merkittävimmistä vaikutuksista syntyy siitä, että ihmiset kertovat Alajärvestä itse.
Maksetulla printti-, verkko- tai videomainonnalla voidaan rakentaa näkyvyyttä ja tavoittaa suuriakin yleisöjä. Tapahtuman synnyttämää aitoa kokemusta, ihmisten omia suosituksia ja halua jakaa positiivista kuvaa kaupungista omille verkostoilleen ei kuitenkaan voi ostaa samalla tavalla.
Kun tuhannet ihmiset kokoontuvat Alajärvelle, viihtyvät kaupungissa ja jakavat kokemuksiaan eteenpäin, kuntamarkkinointi muuttuu mainonnasta kokemukseksi. Kaupungin oman viestinnän rinnalle syntyy ihmisten omia kokemuksia, kuvia, videoita ja tarinoita siitä, millainen paikka Alajärvi on.
– Kun katsoo kokonaisuutta, kyse on paljon muustakin kuin neljän päivän tapahtumasta tai kävijämääristä. Tällaisen kokonaisuuden rakentaminen vaatii valtavan määrän työtä, yhteistyötä ja venymistä. Haluan antaa erityisen kiitoksen koko elinvoimatoimialan henkilöstölle sekä kaupungin tekniselle toimelle. Tapahtuman onnistuminen on todella monen ihmisen työn tulos.
Samalla tapahtumalla on Alajärvelle paljon laajempia vaikutuksia. Tuhannet kävijät käyttävät alueen palveluita, kaupunki saa näkyvyyttä ja ennen kaikkea ihmisille syntyy kokemuksia ja mielikuvia Alajärvestä. Kun ihmiset itse kertovat viihtyneensä täällä ja jakavat kokemuksiaan eteenpäin, sillä on kaupungin vetovoiman kannalta aivan erityinen arvo. Minusta voimme olla aidosti ylpeitä sekä tapahtumasta että siitä työstä, jolla se saatiin aikaan, Alajärven kaupungin elinvoimajohtaja Jaakko Aninko sanoo.
Aaltojen kaupunki toimii näin paitsi tapahtumana myös investointina kaupungin yhteisöllisyyteen, vetovoimaan ja tunnettuuteen. Positiivinen tunnettuus tukee Alajärven asemaa vierailukohteena, asuinpaikkana ja tapahtumakaupunkina. Tapahtuma antaa samalla entisille alajärveläisille syyn palata tuttuihin maisemiin ja uusille vierailijoille mahdollisuuden löytää Alajärvi.
– Kaupungin tehtävänä on huolehtia peruspalveluista, mutta elinvoimainen kaupunki tarvitsee niiden rinnalle myös yhteisöllisyyttä, kulttuuria ja asioita, joista kuntalaiset voivat olla ylpeitä. Tämän vuoden tapahtumassa oli hienoa nähdä, kuinka Alajärvelle tultiin läheltä ja kaukaa ja kuinka vahvasti ihmiset halusivat olla mukana juhlimassa yhteistä kaupunkiamme. Tällaiset hetket rakentavat osaltaan Alajärven yhteishenkeä ja tulevaisuususkoa, kaupunginjohtaja Vesa Koivunen toteaa.
13 326 kävijää ja kaupungin omissa sosiaalisen median kanavissa elokuun aikana saavutetut noin 1,3 miljoonaa näyttökertaa kertovat osaltaan Aaltojen kaupungin merkityksestä Alajärven elinvoiman, yhteisöllisyyden ja tunnettuuden rakentajana.
Neljän tapahtumapäivän jälkeen jäljelle jääkin paljon enemmän kuin kävijätilasto: kohtaamisia, kokemuksia, kuvia, videoita ja tarinoita Alajärvestä. Niiden vaikutus jatkuu vielä pitkään tapahtuman päättymisen jälkeen.
Ja vaikka Alajärven 40-vuotisjuhlavuoden päätapahtumaa on nyt juhlittu, juhlavuosi jatkuu. Tapahtumia ja ohjelmaa järjestetään aina vuoden 2026 viimeiseen päivään saakka.
Lisätietoja:
Jaakko Aninko
Elinvoimajohtaja
Alajärven kaupunki
jaakko.aninko@alajarvi.fi
p. 040 352 8807