Aaltojen kaupunki 2026 -tapahtumaan liittyvä kävijäkulutus Alajärvellä oli tutkimuksen mukaan arviolta 743 000 euroa. Taloudellisen merkityksen lisäksi paikalliset kävijät kokivat tapahtuman vahvistavan kaupungin vetovoimaa, elinvoimaa ja halukkuutta asua Alajärvellä. Tapahtuma sai myönteisiä arvioita myös yhteisöllisyyden ja kotiseutuylpeyden vahvistamisesta.
Elokuussa järjestetty tapahtumakokonaisuus keräsi yhteensä 13 326 kävijää. Vuoden 2026 Aaltojen kaupunki oli poikkeuksellisen laaja, sillä samaan aikaan järjestettiin Alajärven kaupungin 40-vuotisjuhlavuoden festivaali. Tapahtuman taloudellisia ja sosiaalisia vaikutuksia selvitti Salmi Platform Oy, joka on matkailun, tapahtumien ja käyntikohteiden kyselytutkimuksiin erikoistunut yritys. Yhtiö on kehittänyt tapahtumien sosiaalisten vaikutusten tutkimusmenetelmää yhteistyössä Helsingin, Tampereen, Turun, Jyväskylän, Lahden ja Kuopion tapahtumayksiköiden kanssa.
Kävijöiden rahankäyttö tuki paikallisia yrityksiä ja palveluita
Tutkimuksen mukaan paikkakunnan ulkopuolelta saapuneiden kävijöiden kulutus oli noin 384 000 euroa ja paikallisten tapahtumakävijöiden kulutus noin 359 000 euroa. Yhteensä arvioitu kävijäkulutus oli noin 743 000 euroa.
Päiväkävijöiden rahankäytöstä suurin osuus kohdistui ostoksiin. Yöpyneillä kävijöillä suurimmat kulutuserät olivat majoitus ja ostokset. Myös tapahtuma-alueen ulkopuoliset ravintolat ja kahvilat saivat osansa kävijöiden kulutuksesta.
| Kulutuskohde | Päiväkävijät | Yöpyneet kävijät |
| Ostokset | 30,1 % | 25,6 % |
| Majoitus | – | 28,9 % |
| Ravintolat ja kahvilat tapahtuma-alueen ulkopuolella | 19,4 % | 12,5 % |
| Kulutus tapahtuma-alueella | 14,0 % | 7,6 % |
| Polttoaine ja lataus | 13,9 % | 15,6 % |
| Kulttuuri- ja virkistyspalvelut | 12,2 % | 5,8 % |
| Julkinen liikenne, mukaan lukien taksit | 10,4 % | 3,9 % |
Kulutuksen jakautuminen osoittaa, että tapahtuman taloudellinen merkitys ulottui tapahtuma-alueen ulkopuolelle kauppoihin, majoituspalveluihin, ravintoloihin ja muihin paikallisiin palveluihin.
– Kävijöiden rahankäyttö jakautui monille toimialoille. Ostokset, majoitus sekä ravintola- ja kahvilapalvelut muodostivat merkittävän osan kulutuksesta. Tapahtuman taloudellinen merkitys näkyy siten myös paikallisten yritysten saamissa asiakkaissa ja palveluiden kysynnässä, sanoo Alajärven kaupungin elinvoimajohtaja Jaakko Aninko.
Paikalliset kokivat tapahtuman lisäävän vetovoimaa ja asumishalukkuutta
Kyselyssä paikallisilta tapahtumakävijöiltä kysyttiin tapahtuman vaikutuksista kaupungin vetovoimaan, asumishalukkuuteen ja elinvoimaan. Vastaukset olivat kaikilla kolmella osa-alueella vahvasti myönteisiä.
Paikallisista vastaajista 92,4 prosenttia koki tapahtuman lisäävän kaupungin vetovoimaa, 84,8 prosenttia kaupungin elinvoimaa ja 80,7 prosenttia halukkuutta asua Alajärvellä.
Tutkimuksessa paikallisten kokemissa hyödyissä korostuivat myös yhteisöllisyys, kotiseutuylpeys ja kaupungin näkyvyys. Koko kävijäkyselyssä yleinen tyytyväisyys oli 94,1 prosenttia.
– Tapahtuman arvo näkyy myös siinä, miltä oma kotikaupunki tuntuu. Yhteiset kokemukset, kohtaamiset ja paikallisen kulttuurin esille tuominen vahvistavat yhteisöllisyyttä ja kotiseutuylpeyttä. On merkityksellistä, että paikalliset kokevat tapahtuman lisäävän myös halukkuutta asua Alajärvellä, kertoo yhteisökoordinaattori Tuomas Lahdenperä.
Kaupungin somekanavissa 1,3 miljoonaa näyttökertaa
Kuten kaupunki kertoi aiemmassa tapahtumatiedotteessaan, Alajärven kaupungin omat sosiaalisen median kanavat keräsivät elokuun aikana noin 1,3 miljoonaa näyttökertaa.
Kaupungin oman viestinnän lisäksi tapahtumaa ja Alajärveä toivat esille esiintyjät, tapahtumayleisö ja yhteistyökumppanit omissa kanavissaan. Näiden julkaisujen näkyvyyttä ei ole sisällytetty kaupungin kanavista ilmoitettuun lukuun.
Tapahtuman yhteydessä jaetut kuvat, videot ja kokemukset toivat esiin Alajärveä sekä sen kulttuuria ja tapahtumatarjontaa myös kaupungin omien kanavien ulkopuolella, joten tavoittavuus oli merkittävästi vielä suurempi.
Lisätiedot
Jaakko Aninko
Elinvoimajohtaja
Alajärven kaupunki
p. 040 352 8807
Tuomas Lahdenperä
Yhteisökoordinaattori
Alajärven kaupunki
p. 044 297 0271